大数据时代的电视媒体营销探析

时间:2019-08-08 12:50:03 作者:同田宋八网 手机订阅 参与评论(0) 【投稿】

松毛岭位于福建省长汀县,南北横贯80多华里,在这“八山一水一分田”的山区地带,松毛岭是中央苏区东大门的一座天然屏障。将时间拨回到85年前的1934年9月,就是在这里,红九军团、红二十四师及苏区地方武装,与数倍于我的国民党军队,展开了七天七夜的血战,为中央机关和中央主力红军实施战略大转移赢得了宝贵的时间。

(“LOOK直播新声代”抢位赛正在进行中)

3.做好电视受众信息调研采集工作,进行精确化、个性化营销

一、大数据时代电视媒体的营销环境

报道指出,为了纠正公众对闪电的错误印象,30多名科学家将奔赴科西嘉岛,于未来一个月内在一架基于Falcon 20型飞机上搭建的“飞行实验室”中展开“闪电狩猎”计划。这架飞机将在机场周围200公里的范围内,以每轮3小时,共8轮的任务周期内尽可能地接近风暴单元,从而展开相关测试工作。90%的闪电通常都发生在云层之间,只有10%会接触到地面,因此想研究闪电的细节就意味着要进入去源头。

第一,营销观念片面。目前我国许多电视媒体领导片面认为电视媒体营销就是推销电视节目,只要将电视节目推送给电视受众,获得较高的节目收视率,就完成的了电视营销工作。但是在当前我国电视媒体内部体制改革环境下,电视媒体单位需要自负盈亏,这就迫使电视媒在营销中必须充分考虑到单位效益问题。电视媒体只有通过广告营销、节目营销、人力资源营销等多种营销方式获得相应的经济效益,才有能力进行下一步的发展。第二,营销方式雷同。当前我国许多电视媒体的营销方式都较为类似,当某个电视毁体单位营销成功后,其它电视媒体单位会随之跟风效仿,从而使得电视媒体内容同质化严重,电视媒体自身的核心竞争能力不强。第三,营销体制落后。在计划经济时代,我国的电视媒体属于政府直接管理,无需考虑频道亏损问题。而在电视媒体体制改革后,如果继续沿用之前的运营体制,显然难以满足电视媒体大数据时代发展的实际需要。尤其是在新媒体的巨大冲击下,电视媒体更应该积极革新其组织结构、优化其媒体资源,以更好地满足时代发展需要。

三、大数据时代电视媒体营销优势与营销短板

在大数据时代电视媒体的隐性营销内容主要包括影响力营销与形象营销。所需谓影响力营销,就是提高电视台自身的知名度,以促使电视媒体才能被更多的观众熟知,获得更多广告商的赞助和支持,从而促进电视台的进一步发展。而形象营销主要是指电视媒体单位要将自身的良好形象展示给大众,以吸引更多的电视观受众观看,促使更多的广告商选择电视媒体作为自己的广告投放平台。这样无疑有助于增加电视媒体的经济收益,从而促进电视媒体自身的长远健康的发展。电视媒体的这种良好形象一般由高素质的主持队伍、优秀的电视节目制作团队与科学的运营管理队伍等多方面因素构建与塑造而成。

在活动现场,彭志平与群众进行了积极的互动。不少群众从自己的实际体验出发,向彭志平提出了具有针对性的问题,彭志平则对这些问题进行了耐心解答,倡导群众合理饮食、规律作息、科学运动,引导、帮助群众养成健康的生活方式,以保持身心健康。

在大数据时代,我国传媒行业发生了巨大变化,而传统的电视媒体营销方式已经难以满足电视媒体的时代发展需要。为此电视媒体相关领导必须正确与深刻认识电视媒体在大数据时代的发展现状,积极利用电视媒体自身的营销优势,采针对性策略,做好电视媒体的营销工作,以为观众提供更优质的电视产品,有效提高电视媒体的经济效益。

在大数据时代,虽然各种新媒体的出现与盛行,极大地冲击了传统的电视媒体,但是电视媒体作为我国主要的信息传播阵地,依然有着其它媒体无法比拟的营销优势。一方面电视媒体具有较高的权威性与公众力。在我国电视媒体与报纸媒体一样,是政府发布公共信息的主要平台,在国民心中,电视媒体所具有的权威性与公信力是其它任何新媒体都比不了的。所以许多广告商愿意选择电视媒体投放广告,以期借助电视媒体的公信力来增强大众对广告产品的认同度与支持度,而电视媒体也可以从广告商那得获得较高的营销收益。另一方面,电视媒体在我国具有广泛的受众群体。不同于现在的各类网络新媒体,其应用需要相应的互联网知识与计算机技术等。电视媒体只需要打开相应的电视频道即可观看,应用十分简单方便。同时在互联网出现前,电视媒体在我国就已经有了数十年的存在与发展历史,培养了相当多的电视受众,再加上电视节目自身所具有的强大吸引力,电视媒体在我国的受众群体十分庞大,群众基础非常广泛[3]。

3月14日,2019中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海开幕。在AWE上,海尔展示全球首个“活水太阳能热水器”SUNPAD。该产品无水箱设计不存热水而是存储热量,水流过即热,颠覆了传统太阳能热水器水箱残留污垢的体验,给用户洗澡提供新鲜健康的热水。

2.不断丰富营销方式,强化电视受众的互动性

结合农村环境整治工作,对飞源村的猪牛栏、危旧房及乱搭乱建进行彻底拆除,共计拆除猪牛栏32处,1000平方米;拆除危旧房8处,1200平方米;拆除临时乱搭乱建20处,650平方米,同时对村内的乱堆乱放进行集中整治,环境卫生得到彻底改变。紧紧围绕新农村建设“七改三网”要求,科学规划,合理布局,对村内进行有序的改造建设。改造房屋69栋,整修外墙16560平方米,新建公厕、休闲广场各1个,硬化公共通道500平方米,新建沿河路176米,新建排水沟2940米,新建防洪堤300米,安装太阳能路灯15盏,绿化种树200株,改水、改厕、改路完成率100%,极大地改善了村民生产生活环境。

根据气象部门预报的本市将出现连续的重污染天气过程,前晚开始,全市城管执法部门已相继开展各类检查。昨天中午12时,市城管执法局正式启动空气重污染黄色预警并启动应急预案。截至15时,全市城管执法部门共规范、查处相关违法行为81起。

原因二:严苛把控 敏锐反应

目前,因工作地点的不同,亚马逊工人的起薪会存在一定差异,例如德克萨斯州奥斯汀仓库工人的时薪是10美元,而新泽西州罗宾斯维尔仓库工人的时薪相对较高,每小时为13.50美元。

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南方医科大学珠江医院内分泌代谢科副主任医师孙嘉

核查组随即调取了周火金办理加油卡的充值及加油记录。果不其然,周火金竟然同时办理了1张主卡和1张副卡。而加油记录中除了柴油之外,居然还有大量的汽油加油记录。掌握了新的证据,核查组将周火金请进了谈话室。

与生活中的隔阂、距离正相反,微信朋友圈里的表情却是丰富多彩。邻里相见不苟言笑的人,和网友聊天,也会“亲亲”“抱抱”、撒娇卖萌,好像换了一个人。现实里越冷漠,网络中越活跃。这种反差,这种“陌生的熟悉人”,恰恰反映出人们渴望情感慰藉,渴望交流理解。由此可见,平时多联系、多走动,是多么的必要。拉近邻里距离,让“熟悉的陌生人”变成熟悉的朋友,需要每个人付诸行动,将邻里和谐变成身体力行的“动词”。

二、大数据时代电视媒体的营销内容

在大数据时代,电视媒体的发展环境有了三方面的显著变化。第一,实现了媒介资源共享。大数据时代,传统媒体与新媒体积极融合,不同媒体之间通过互联网服务,能够有效进行信息存储与信息交换、信息共享等。第二,媒介内容从以往的信息传送为主,转向以满足受众需求主。大数据时代,因为海量数据铺天盖地向观众袭来,观众对信息的观注度降低,这就要求媒体必须创建便捷、精确的信息传播途径,精确的向受众传送符合其阅读需要的信息,从而更好地满足受众的信息需求,保持受众对媒体的忠实度。第三,媒体采编方式更加灵活。在大数据时代,媒体采偏方式也突破了时空限制,通过互联网在线可以即时即地的进行采访,不必拘泥于过去的特定编辑设备。各种新型移动终端设备、互联网、新媒体等都可以作为有效的媒体采编设备与相关的媒体发布平台。大量的媒介资源通过多种媒体途径传播到大众手中[1]。

2.大数据时代电视媒体的营销短板

一般电视媒体的显性营销内容,主要包括电视广告营销、电视节目营销、电视人力资源营销与电视观众营销这四种。第一,电视广告营销。该部分营销内容主要将电视广告科学置于电视栏目中,帮助广告经销商打开产品销售市场,提高广告产品的知名度。电视媒体进行广告营销从根本上讲是出于电视媒体自身发展资金有限的需要。现阶段我国的许多电视频道依然无偿播放的,而其存在和发展所需要的资金就必然来源于广告商,只有做好广告营销,电视媒体才能获得广告商相应的资金支持,有经济能力进行相关的是电视栏目活动。第二,电视节目营销。该部分营销内容作为整个电视媒体营销的主体,主要是根据节目段与节目内容科学向观众投入电视节目,获得相应的节目收视率。第三,电视人力资源营销。该营销一般是将相关的电视媒体工作人员作为电视媒体的重要营销资源之一,通过塑造其良好形象,有效吸引大量忠实的电视受众。比如许多电视台都会着重推出本台的“台柱子”,将其包装成知名的节目主持人,很多观众会因为对主持人的赞同与认可,而保持对电视媒体的忠实度。第四,电视观众营销。电视受众是决定电视媒体生存发展的关键性支撑要素,电视媒体只有做好电视观众营销,不断扩大受众群体,获得较高的电视节目收视率,广告商才会选择继续在电视媒体投放广告,为电视媒体提供经济支持[2]。

四、大数据时代电视媒体的有效策略

新华社记者 胡超 摄

中图分类号:G221文献标识码:A文章编号:1672-8122(2018)06-0095-02

西兰花产业特色明显、带动力强、富民效益好,南河镇近日入选全国产业强镇示范镇。为了打造“中国西兰花第一县”,响水在政策、金融、人才等方面进行扶持,推进农村一二三产业融合发展,探索出具有响水特色的强镇兴县发展新路径。不到两年时间,响水先后建成全省规模最大的西兰花、大葱、浅水藕产业基地。今年着力打造10公里西兰花海,种植面积超10万亩。南河镇依托西兰花大道、万亩西兰花海、西兰花特色小镇等,加快建设集现代农业科技示范、低碳绿色设施蔬菜生产加工、农业资源高效利用、农业观光旅游等功能于一体的产业强镇。(李相全 徐福元 卞小燕)

1.大数据时代电视媒体的显性营销内容

昨天(29日),2018物流新业态跨界合作研讨会举行,福田戴姆勒与物流平台惠龙易通签署了2000辆定制专车采购协议,并将在商丘建设司机之家车队。

2.大数据时代电视媒体的隐性营销内容

大数据时代,电视媒体的营销内容不再单纯的是电视广告营销,而是变得更加的繁琐和复杂,就具体内容而言,可分为显性营销内容与隐性营销内容两方面。

摘要:近些年来,随着互联网技术的发展与各类移动终端设备的广泛应用,再加上各种新媒体平台的发展,整个社会完全迈入大数据时代,每天产生出难以计算的海量数据。而电视媒体在这种发展背景下,也应该积极改变营销策略,以与时俱进,不被时代所淘汰。本文概述了大数据时代电视媒体的营销环境,全面分析了大数据时代电视媒体的具体营销内容,探讨了大数据时代电视媒体的营销优势与营销短板,同时提出了电视媒体在大数据时代的有效营销策略,以供相关人员参考。

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二是创新监管方式,加快建立健全以“双随机、一公开”为基本手段、以重点监管为补充、以信用监管为基础的新型监管机制;加快新技术新手段应用,提升线索发现、追踪溯源和精准打击能力。

现阶段,传统媒体与各类新媒体融合已经成为我国传媒业的主要发展趋势。而电视媒体也应该顺应传媒界的时代发展趋势,积极同各类新媒体合作,通过将电视媒介资源与其它新媒体共享,进一步提高电视媒体的收益。比如央视和搜狐网站、新浪网站等多个较大的知名网络平台都有合作,双方通过共享相关的新闻信息,共同创建相关的媒体项目等,来实现利益共赢[4]。

综上所述,在大数据时代,电视媒体的营销环境发生了重大变化,其营销内容也更加复杂。同时电视媒体体制改革后,电视媒体失去了政府的资金支持,必须自负盈亏。这就要求电视媒体积极利用自身公信力强、受众范围广的优势,通过科学的营销策略,获得良好的经济效益。以在增强自身核心竞争力的同时,实现自身的长远持续发展。(杨琳)

1.积极与各类新媒体融合

1.大数据时代电视媒体的营销优势

进行电视媒体营销最主要的营销手段就是不断加强相关电视栏目的推广。而在大数据时代,电视媒体一方面应该进一步丰富其栏目推广方式。电视媒体既可以在电视节目播放过程中插播相关的栏目片花,栏目宣传片等,也可以积极利用多种新媒体与移动终端设备,在手机、平板上面,通过微博、微信、官方网站等多种网络平台,多方面推送相关的宣传信息,从而增强电视栏目的影响力,吸引更多的电视观众收看,最终提高其收视率。另一方面,电视媒体还必须不断增虽电视受众的互动性。尤其是在一些大型的选秀、闯关等需要观众积极参怀投票的节目中,电视媒体更应该开通电话热线、手机信息发送、网络参与等多种参与方式,提高电视受众对节目的关注度、参与度,从而获得良好的节目播放效果[5]。

本次展览策展人许凯明说:“这些作品在继承传统基础上展现了与时代相携的姿态,在创作中表达出青年艺术工作者对时代发展的深刻思考和艺术观照。”希望通过此次展览,为中国当代青年创作从理论和实践两个层面提供正确的指导思想和方向。(完)

2019年1月7日,丰台刑侦支队侦查员牵动派出所民警对三个诈骗窝点同步开展抓捕行动。在现场,民警起获了大量待拍卖收藏品,包括“古董文玩”、“名人字画”、“玉器制品”以及所谓的限量纪念钞、币收藏品。

一方面,在大数据时代,网络搜索指数、网站访问量、微博数据等多种互联网渠道的相关数据都能够有效反映出不同电视受众对同一电视栏目的接受认同度。而电视媒体则可以主动与相关的互联网运营商合作,通过这些渠道,精确采集电视受众信息。并以这些信息为参考依据,制定针对性强的营销策略,打开目标受众市场。另一方面电视节目收视率的高低不单单是由节目的自身质量决定,更与节目的播放时间与播放方式密切相关。只有选择科学的播放时间与适宜的播放方式,电视节目才能被更多的目标受众群体观看,培养更多的电视受众。所以在电视媒体营销中,相关工作人员应该系统分析、科学设计电视节目的播放时间与播放方式,以精确化、个性化的满足目标观众的观看需要。以一些都市恋受剧为例,这类节目的电视受众主体主要是年青的都市上班族,所以这些类节目的首要播出时间应该避开年青人的上班时间,尽量安排在晚间或周末休息阶段,才会获得较佳的播放效果[6]。

目前,两人因涉嫌盗窃罪已被刑事拘留。民警提醒广大车主,到海边游玩时千万不要将现金和贵重物品放在车内,更不能把车钥匙放在车轮下,以免造成财物失窃。

(六)保荐人、承销的证券公司、证券交易所、证券登记结算机构、证券服务机构的有关人员;

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